氷結

索 引

• 1. 文字もマークも一切ない容器が商標に！キリン「氷結」が成し遂げた快挙
• 2. なぜ「文字なし・マークなし」の商標登録が奇跡的なのか
• 3. 2001年から続く「ダイヤカット缶」への揺るぎないこだわり
• 4. 東大発の折り紙技術「ミウラ折り」が生んだ機能美
• 5. 商標戦略から見える知的財産の重層的な保護
• 6. なぜこの登録が「画期的」なのか—商標制度の新たな地平
• 7. 私たちが学ぶべきブランディングの教訓
• 8. まとめ—次にコンビニで氷結を見かけたら