記憶に残るテレビディレクターの言葉

1. はじめに

専門家であれば、いつかテレビに出る機会があるかもしれない。そんなふうに思っている方は少なくないように思います。

私自身、以前からメディアに顔を出す機会が多かったこともあり、今でも新聞や雑誌の記者の方、テレビ局から、商標登録についての問い合わせをいただきます。インターネットや人工知能から、ある程度の知識が手軽に手に入る時代になっても、報道に携わる方が人間の専門家へ電話をかけてくるのは、これから世に出す情報にきちんと裏付けを取りたいという思いがあるからでしょう。そうしたご縁から、いまもテレビ番組や記事の監修という形で報道に関わらせていただいています。その中で、今も忘れられないテレビディレクターの一言があります。

2. テレビディレクターの忘れられない一言

ある番組に専門家として出演したとき、収録の前にディレクターと雑談をしていました。そのとき、ディレクターはこんな趣旨のことを、はっきりと言い切りました。

「専門家であっても、話が上手なだけの方はテレビには出さないし、知識が豊富なだけの方もテレビには出さないんです。」

この言葉は、いまも強く心に残っています。「知識があって、話すこともできる」というだけでは、テレビに出る専門家としてはまだ足りない、というのです。画面の向こうにいる視聴者へ、限られた時間の中で、正確に、分かりやすく、誤解なく届けられるかどうか。テレビの世界では、そこをとても厳しく見極めているのだと感じました。

3. 選別は、取材の電話から始まっている

ディレクターの話から逆算すると、その見極めが始まるタイミングが見えてきます。おそらくは、取材依頼の電話がかかってきたその瞬間から、テレビに出てもらう専門家としてふさわしいかどうかの判断が始まっているのでしょう。

声のトーン、説明の順序、専門用語の扱い方、たとえ話のセンス。そうしたものを通じて、「この人は視聴者にとって親切な専門家になり得るか」が測られているように思います。こちらからディレクターの意図を事前に知ることはできません。意図に合わなければ縁はつながらないのですから、メディアとのつながりが生まれること自体、半ば偶然ともいえます。けれども、その偶然の裏側では、知識と伝える力の両方が問われています。これは、ビジネスの世界にもそのまま当てはまると感じています。

4. 一冊の本が運んでくれたご縁

私にとって大きな転機になった出来事があります。ダイヤモンド社から、商標登録に関する書籍を出版する機会をいただいたことです。

この本がきっかけとなって、それまで接点のなかった方々から、相談や取材の依頼をいただくようになりました。テレビ、雑誌、書籍といったメディアを通じて商標登録について伝える機会をいただけるのは、本当にありがたいことです。メディアに出るかどうかは、法律を知ってもらううえで決定的なことではないのかもしれません。それでも、ひとたびメディアに出れば、商標の話は一気に大勢の人の目に触れます。「知らなかったでは済まない法律」と「知られていない現実」との隔たりを、少しでも埋める役割を果たせるなら、これほど嬉しいことはありません。

5. 人生で正面からぶつかる法律は、意外と少ない

少し視点を変えてみます。ほとんどの方にとって、人生の中で法律と直接向き合う場面は、それほど多くありません。日常で具体的に意識する法律といえば、車を運転する人にとっての道路交通法、そして事業をしている人にとっての商標法、このあたりではないでしょうか。

もちろん、業種によっては薬機法や景品表示法など、別の法律が深く関わることもあります。それでも、ビジネスをしている限り避けて通りにくいのは、やはり道路交通法と商標法だと感じています。それなのに、商標法は普段の暮らしの中でほとんど話題になりません。これはなぜでしょうか。

6. 商標法が「目立たない」理由

商標法は、決してマイナーな法律ではありません。むしろ、事業をする人にとっては、会社の名前や商品名、ブランドを守るための、とても重要な法律です。

それでもあまり話題にならない一番の理由は、少し皮肉なものです。ビジネスが順調でなければ、商標トラブルに巻き込まれる可能性が低いのです。事業がまだ小さく、取引量や露出が少ないうちは、使っている商品名やサービス名を既存の商標権者が見つけるまでに時間がかかります。誰にも知られていない状態では、そもそも権利者の目に留まりません。つまり、売れていないうちは、表面上は何も起こらないことが多いのです。

7. 売上が伸びた瞬間に、商標トラブルはやってくる

ところが、ビジネスが順調に伸び、ある程度の売上に届いた途端、状況は一変します。

広告を打ち、SNSで話題になり、口コミで広がって、商品やサービスの名前が一気に世の中へ出ていくと、今度は商標権者の目に留まるようになります。このとき、自分のブランドを守る商標登録という備えがなければ、商標法に基づく警告やクレームが届く可能性が一気に高まります。

言いかえれば、商標トラブルは、ビジネスがうまくいっている人ほどぶつかりやすい壁だといえます。そのため、商標で問題が起きるほど有名になる前に、商標登録で守りを固めておくことが何より大切なのです。

8. 成功してからでは遅い。商標登録は「攻める前の守り」

起業や新規事業のご相談を受けていると、よく聞かれる質問があります。「もう少し売上が上がってから、商標登録を考えればいいですよね」というものです。

発想としては自然ですが、リスク管理としては危うい考え方です。売上が伸び、ブランド名が世の中に浸透してから商標調査をしてみたら、すでに同じような名前が登録されていた。そういうケースは珍しくありません。最悪の場合、これまで育ててきた名前を泣く泣く変更しなければならなくなります。看板やパッケージ、ウェブサイト、パンフレットといったあらゆるものを作り直すことになり、過去の使用について損害賠償を求められるおそれもゼロではありません。

「うまくいってから考える」のではなく、「うまくいく前に、うまくいったときのリスクをつぶしておく」。これが、商標登録の正しい順番です。

9. よくある質問

Q1. 商標登録は、売上がある程度伸びてからでも間に合いますか？

伸びてからでは遅いことが少なくありません。ブランド名が世に広まってから調べたら、すでに似た商標が登録されていた、ということが起こり得ます。名前が広まる前の、まだ静かなうちに押さえておくのが安全です。

Q2. 起業したばかりで予算が限られています。それでも登録すべきですか？

事業の核となる名前やロゴだけでも、早めに登録しておくことをおすすめします。後から名称変更を迫られると、看板やウェブサイトの作り直しなど、登録費用をはるかに上回る出費が生じることがあります。

Q3. 商標登録の前に、自分でできることはありますか？

同じか似た名前がすでに登録されていないかを、J-PlatPatで調べてみることはできます。ただし、似ているかどうかの判断には専門的な視点が要りますので、出願前に弁理士の確認を受けておくと安心です。

Q4. どの範囲で登録すればよいか分かりません。

自社の商品やサービスに合った区分を選ぶ必要があり、ここを誤ると十分に守れないことがあります。事業内容に照らして、どの区分で出すべきかを専門家と一緒に決めるのが確実です。

10. おわりに

テレビディレクターの「知識があるだけの人も、話が上手なだけの人もテレビには出さない」という言葉は、私にとって、専門家としての姿勢を見つめ直す大きなきっかけになりました。

同じことが、ビジネスにもいえます。商品やサービスが良い、マーケティングが上手だ、というだけでは、守りの面に大きな穴が空いたままです。質の高い商品やサービスと、その価値を伝える力、そしてそれを守る法的な備え。この三つがそろってはじめて、安心して事業を伸ばしていけます。

商標登録は、売れたあとのご褒美ではなく、売れる前に済ませておく最低限の準備です。これからビジネスを始める方も、すでに事業を進めている方も、ブランドの名前について気になることがあれば、独力で抱え込まず専門家へご相談ください。当事務所では、実務10年以上の現役ベテラン弁理士が、商標の調査から出願・管理までお手伝いしています。この記事が、自分のブランドと商標について考える一歩のきっかけになれば嬉しく思います。

ファーイースト国際特許事務所
所長弁理士　平野　泰弘
03-6667-0247