「ブランドを育てたい」という相談を受けると、話は必ず商標登録に行き着きます。ただ、商標登録をすればブランドができるわけではありません。ブランドは顧客の頭の中に築かれるもので、商標登録はその名前やロゴを自社だけが使える状態を法律で確保する手続きです。両者の役割を分けて理解しておくと、投資の順番を間違えずに済みます。
商標権とブランドの本質
商標権の価値の破壊力はほぼ無限といってもよい。
しかも商標権は土地の権利と同じで、ライセンスにより収益を上げることもできますし、売却して収益を上げることもできます。しかも１０年ごとの更新により権利をほぼ永久的に保持することもできます。
商標権のブランドと聞けば、高級外車や高級ブランドファッションを連想するかも知れませんが、そのような個々の商品を購入して身にまとうことをブランド化とはいいません。
商標権の本質は、現時点で価値のないものを手に入れて、将来に向かってその価値を無限大に伸ばしていくところにあります。
そしてその価値を無限大に伸ばしていくステップのことをブランド化、といいます。
あなたにはブランド化の本質が見えていますか。
アンブッシュ・マーケティングとは？商標権だけではない法的保護の表と裏
（１）アンブッシュ・マーケティングとは？
アンブッシュ・マーケティング（待ち伏せマーケティング）とは、大きなイベントの公式スポンサーではない企業が、あたかもそのイベントに関わっているかのように見せて宣伝する手法です。広告やライセンスの世界では知られた言葉ですが、一般には耳にしたことのない方も少なくないでしょう。